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本报讯 英特尔今日零时（美国时间3日早8点）宣布推出全新的品牌标识：带有“超越未来”（leapahead)字样的新LOGO将全面取代使用了37年的公司标识。这项投入巨大的品牌重塑工程标志着芯片巨头的核心业务由PC向消费电子产品的重大转型。
据介绍，英特尔新品牌标识在该公司原有的著名“IntelInside”圆圈标识以及原有的企业标识“下沉的e”（dropped-e)基础上进行了修改：“Intel”五个字母被一个新的圆圈围绕，并添入全新的企业口号“Leapahead”（超越未来）。英特尔表示，这条宣传标语代表了公司独有的品牌承诺，旨在传达英特尔公司发展的原动力以及英特尔公司所追求的永无止境、超越未来的目标。 ( ~4 p3 q+ y$ I( y- h7 @# w7 w+ Z/ V6 F' I5 L% {
据介绍，IntelInside标识创建于1991年，而英特尔“dropped-e”(下沉的e)已有37年的历史。英特尔将新标识的推出称为自己企业历史上的一个里程碑，英特尔中国新闻发言人表示：“INTEL不再把自己定位为芯片公司，未来从研发、制造到新产品开发都将围绕平台型解决方案，这将是一个巨大的演变，因为毕竟过去37年都是CPU公司。”
■37岁的“下沉的e”被取代
英特尔公司全新的品牌标识将在今天正式露面。这是这家IT巨头自创立以来首次更换企业品牌LOGO。带有“超越未来”（leapahead)字样的新LOGO将全面取代使用了37年的旧标识。
“这进一步显示英特尔正在发展演变成为市场开拓型的平台化解决方案的公司。”英特尔中国新闻发言人表示，“英特尔不再把自己定位为芯片公司，未来从研发、制造到新产品开发都将围绕平台型解决方案，这将是一个巨大的演变，因为毕竟过去37年都是CPU公司。”
■“IntelInside”退出舞台
英特尔今日推出的新品牌标识在著名的“IntelInside”圆圈标识以及原有的企业标识“下沉的e”基础上进行了修改延伸：“Intel”五个字母被一个新的圆圈围绕，并添入全新的企业口号“Leapahead”（超越未来）。
英特尔目前使用的“Intel”标识中，“e”略低于其他字母，在英特尔内部，这一标识被称为“下沉的e”（dropped-e)。与此同时，英特尔另一企业“符号”———“IntelInside”标识则以一个广为人知的圆圈围绕。
实际上，在过去十多年中，英特尔为打造IntelInside标志已投入了巨资。该公司甚至以此标志命名，启动一项庞大的市场联合营销计划，所有的合作伙伴，只要在其相关的产品广告中打出IntelInside标志，就可以得到来自英特尔的广告费用支持，也就是被业内俗称为“广告报销”的市场营销计划。这一计划在业内被广泛推广，在几乎所有的PC、笔记本厂商广告中，都可以看到或者听到IntelInside的标志以及著名的四音符音乐。
多年的巨大广告投入打造出英特尔的高昂品牌价值。根据《商务周刊》的品牌排名，英特尔的品牌价值目前位列全球品牌第五名。
■为何弃旧换新
英特尔认为，新的品牌标识将使最终消费者能够更加清楚和快速地了解、记住英特尔的企业使命与市场定位。
英特尔公司高级副总裁兼全球市场营销部总经理金炳国（EricKim）在谈到英特尔品牌新战略时说：“英特尔是全球最具价值的品牌之一，我们希望在发展公司的同时不断提升我们品牌的价值。此次转变将使人们更好地了解英特尔所取得的成就，与消费者建立更加紧密的情感联系，同时加强我们在市场上的整体定位。”
英特尔中国发言人表示，尽管IntelInside的标志将被新的品牌标志所取代，但是IntelInside计划本身仍将继续存在。
■巨资打造新品牌
有消息称为新品牌的推广英特尔将投入20亿美元的巨资。英特尔方面对这一数字未做任何评论。该公司不肯透露为新品牌的推广投入的具体资金规模，但是英特尔表示，投入无疑将是巨大的。
英特尔中国公关负责人刘婕表示，新品牌的推广将是全方位的，“短期内将透过多个渠道，包括广告宣传；公关、平时的所有产品宣传、企业形象/企业宣传；平面/网站/电视的广告；线下零售渠道、市场活动等等方式。工程量确实将是非常非常巨大，一方面是资金投入，另外，对新品牌的强化也是通过上述几个方面实现。”
6 I) o4 m9 ~# O* T% ?3 N5 z■市场反应各异
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昨天，记者来到一家大型家电卖场的电脑柜台，一位现场促销人员在得知英特尔即将换标的消息时表示非常吃惊，一位多年的电脑爱好者表示了些许的惋惜，而另一位路过的购买者则表示，他对换不换标并不太关心。“这又不是汽车换标，有没有这标志，用的是英特尔的产品不就行了吗？”
记者昨天还就英特尔换标一事电话采访了国内最大的PC供应商之一、方正电脑的公关负责人，她表示，方正非常支持英特尔的新品牌策略，“新的品牌更加简单清楚。”她同时表示，新品牌不会为PC厂商带来成本的变化，因为品牌宣传都由英特尔负责。有关的OEM厂商还表示，英特尔换标之前将与OEM、渠道进行沟通，并通知标识的切换时间，目前渠道方面已有所准备。预计伴随着换标的正式宣布，所有的英特尔产品标识在未来短时间内即将完成全线的切换。
关键提问
英特尔CEO谈换标———这就是我们需要的变化
提问人：《商业周刊》
回答人：英特尔CEO奥特里尼
问：有些人可能觉得改动全球知名度最高的品牌之一实在太疯狂了，你怎么回应？
答：改变产品名称是经过长时间的设计变动之后的结果。我不认为我们是在一夜之间决定放弃一个全球知名品牌的。事实上，我们会在一段时间内很大程度上继续保存它。但从我们推动产品发展的方向来看，高端新品牌的核心将是Core和CoreDuo，区别在于本质是否双核，同时也意味着我们将有新的“领军人物”。
问：你放弃了一些非常有价值的传统：包括奔腾品牌、标识语中的“e”字母，对此你会担心吗？
答：当第一次看到新LOGO的时候，我就有这种感觉：这就是我们需要的变化。新LOGO有种运动感，标识语“Leapahead”再次强调了这一点。
问：所有的这些变化对你这个英特尔人来说有多艰难？
答：我很相信这个方向对我们公司来说是正确的，在某种程度上，这还是行业的方向。这不仅是摩尔定律的自然演变，还是计算机业的发展方向。这就是正确的模式，现在只剩具体执行了。
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