百事“就现在”品牌营销受益大数据

迷途

   当大部分人还在揣测“大数据营销”究竟能给企业和品牌带来多少价值时，先行先试者已经获得了显见的收益。在近日于上海举办的第六届金投赏全球创意领袖峰会上，百事大中华区首席市场官李自强透露今年推出的“Ｌｉｖｅ Ｆｏｒ Ｎｏｗ”（就现在）品牌营销大获成功，仅广告ＭＶ在线上的点击量就超过了３亿。百度副总裁曾良指出，“大数据”正是支撑这一营销活动创下佳绩的重要因素。

　　曾良表示，随着互联网、尤其是移动互联网的发展，消费者获取信息的方式呈现碎片化、主动化的特征。而要获得消费者的有效关注，就需要借助“大数据”。“比如找明星代言，可以先通过大数据的海量分析，框定热门人选，再根据品牌自身的特质确定代言人”。百事选择新近歌手吴莫愁做代言，在曾良看来就是个明智的决策。


　　百事联手吴莫愁打造的“品牌＋音乐”跨界营销平台，也从大数据上证实了它的双赢。根据百度的数据，百事为吴莫愁打造的广告ＭＶ《就现在》在今夏上线后，网络视频和音乐点击量超过了３亿，有效传达了品牌概念。