电影大数据带来的机会与风险

迷途

　全国电影票房2013年以217亿元收关。而这个数字，与中国电影海外推广公司总经理周铁东10年前的预测差不多。在中国电影产业每年以30%左右的速率逐年增长，影视投资热情极其高涨的情况下，投资电影，机会与风险并存。

　　投产638部，单片票房产出率大幅提高

　　《中国新闻出版报》记者对国家新闻出版广电总局发布的电影剧本备案公示的数据进行粗略统计发现，2013年全国备案故事片1741部，动画电影82部，同意立项的合拍片59部，此三个数据加起来共有1882部。如果加上备案的纪录电影、科教电影、特种电影的数据，全年电影剧本备案、立项的共有2000部左右。

　　但到年底算总账时，官方数据显示，2013年中国故事片产量为638部。这个数据的背后说明，从剧本立项到真正有投资人拿出真金白银来拍摄，仅有三分之一的剧本有这种幸运。另外约三分之二的剧本，有的在修改的路上，有的可能过好几年都没有下文。

　　而年产638部这个数字，又比2012年的745部减少了107部。产量减少，票房增加，电影单片票房产出率在大幅提高。

　　谙熟中国和美国两大电影市场的周铁东说，从目前收集的各种数据看，中国电影市场规模稳居世界第二；从投资总额看，中国已经跻身于电影大国之列。

　　最高票房12.46亿元，最低票房2万元

　　其实，电影市场就像中国的A股市场，难逃“二八定律”——挣大钱的电影是极少数，大部分电影纯属做“分母”，其中一部分还严重亏损。

　　相关统计显示，2013年投入市场的影片有300多部，《西游降魔篇》以12.46亿元夺得票房之冠，票房排位前十的国产影片票房总计56.56亿元，占总票房的26%。票房收入超过1亿元的影片有60部左右，票房总计超过170亿元，占总票房的80%。

　　另外，还有网上流传的131部“炮灰电影”，位列之首的《别跟我谈高富帅》只收获2万元票房，还有相当数量的影片出现了“一日游”现象——即仅在影院“挂牌”一天就下档。

　　曾是北京大学化学系高材生，现为独立制片人、编剧的谢晓东，其精心制作的《大明劫》上了“炮灰电影”名单。说起这部电影的遭遇，他觉得是“生不逢时”，上映时正赶上古装片票房遇冷。好在该片在网上的放映效果不错，上万网友给予好评，令他欣慰。

　　周铁东说，他早在8年前就提出，中国电影始终面临着一个“能见度”和“知名度”的问题。在当今这个文化快餐和读图时代，每一个眼球的注意力都是神圣的。在如此分散的注意力中，凭什么把受众的注意力吸引到你的影片上，这就要见发行商的功力了。

　　做“吐槽”电影，还是做聪明的电影

　　2013年赢得高票房的电影中，《小时代》《私人订制》《天机——富春山居图》《厨子·戏子·痞子》《不二神探》等备受“吐槽”。其中，最受社会质疑的两部《小时代》，投资成本合计5000万元，却斩获票房近8亿元，投资回报率超高，让该片的制片公司赚得盆满钵满。

　　高票房的背后，反映的是观众回归国产电影，这对中国电影市场是好事。但所谓的烂片如此吸引观众，又说明电影市场需要类型产品，《小时代》的成功就是由于它是典型的“粉丝”电影。

　　周铁东分析认为，从电影产业来说，建筑材料是制片人；从电影消费市场来说，建筑材料就是“粉丝”。有什么样的观众，就有什么样的电影。作为一个电影产品，为自己的目标客户群定制一个特供产品，这本身没有错。就目前中国电影市场现状而言，决定票房多少的，绝不是一个什么好故事，而是好的“配方”以及如何将这一“配方”作用于受众的“药引子”。

　　他表示，现在电影观众保持在一个常量上，电影要吸引的是那些变量，而且是增变量。“如果我们多几部有号召力的电影，尤其是那些能把平常不进电影院的人拉进来的电影，票房还会走高。或者更进一步说，我们的电影人要拍聪明的电影。”