“大数据”时代背景下视频网站行业发展将何去何从

迷途

　　近年来“大数据”已不再只是个热门话题，已经逐渐深入了我们的生活，我们每个人都成为了数据的创造者和使用者。微博、社交网络的使用让我们的生活习惯数据被记录；百度、搜狗、谷歌的搜索使用让我们的关注目的数据被记录；淘宝、支付宝、京东商城的浏览及购买让我们的购买习惯及需求情况数据被记录，互联网时代，网络应用把我们带入一个以“PB”为单位的实时数据与非结构数据信息的新时代，它就是“大数据(BigData)”时代。

　　“大数据”时代的到来让企业可以更加精准的定位自己的用户群体，有利于企业的个性化发展需求，纵观现今中国视频行业发展，几大家的独占地位初见端倪，成功嫁娶的优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺、全产业发展的乐视网、PPTV，在网络视频领域，各品牌都在努力保住自身的行业地位，却没有努力创造出特别的差异化优势，行业竞争找不到新的突破点。

　　细数近期各视频网站主要网络新闻事件：

品牌	重点事件
优酷土豆	优酷布局独家英美剧
	《拾荒少年》再揽大奖 土豆网UGC平台备受青睐
搜狐视频	好声音为搜狐视频增收2亿元 总播放量超20亿次
	刘春离职搜狐视频
腾讯视频	《刀剑2》11月8日腾讯平台不限号 震撼视频首发
	“爸爸，去哪儿”收视暴增 湖南卫视腾讯视频借力领跑周末档
爱奇艺	《王的女人》收视飙红 爱奇艺PPS全网播出第一
	《爸爸去哪儿》爱奇艺PPS播放领先
乐视网	乐视网《荷体育》上线 揭秘明星不为人知的体育故事
	乐视网携手阳光媒体发力自制 上线《天呐女人》
PPTV	亲子节目《爸爸去哪儿》热播 PPTV平台长尾效应明显
	PPTV聚力《我是大歌星》海选50强诞生

　　数据来源：HCR（慧聪研究）

　　以上数据可以发现现阶段各视频网站重点宣传卖点仍为热播电视节目、热播剧、自制节目及自制剧的相关信息。“爸爸，去哪儿”的热播就成为三家主要视频网站的宣传卖点。而各品牌的自制节目方面差异化也较小。由此可见视频网站企业发展尚未成熟。

　　慧视点

　　HCR（慧聪研究）认为，视频行业发展，既需要有巨头的全面发展，也需要重点企业的个性化发展。在“大数据”时代背景下，可通过数据处理平台，有效分析网民的个性特征及视频需求特征，针对不同群体进行定向营销发展。不断增强自身视频网站的个性化竞争力，才能在视频网站行业长久占据一席之地。