先注册再看新闻？网站强制注册根源透析

韩冰

我知道我要挨老板的批了，但是我始终坚持各大出版商反思一下：为什么人们仅仅是想看一篇不怎么样的的文章，就会被要求去注册之后才能阅读？而且这种现象越来越普遍？强制要求注册的原因究竟是什么？

& `6 p9 n2 H$ X1 w/ r  O; u　　注册是为了证明这个人的存在？还是阻止病毒扫描站点，让每个人都找不到所需的内容？抑或是为了惹恼读者，赶他们走？
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$ v; A' y; p$ m& Y0 s7 c　　我觉得这是现在报纸业的普遍现象，它在让读者远离我们。

9 n. O5 @& ^) ^3 B3 K　　下面我日常目睹的一些情况：
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　　第一种：付款并注册便可看到全部内容。

　　《华尔街日报》便是如此，但是其他的出版商做得没有这么好。它不是一个典型的例子。你必须订阅，登录网站，还得经历烦人的注册过程。甚至还有更糟糕的事：如果你想看更早之前的档案，你必须掏出更多的钱。

% D4 f$ j& t; h: q- K! b　　第二种：免费，但是需要注册才能看旧文章
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　　这种相当普遍。如果你只是浏览现有的文章，一切都是免费的。但是如果你想看档案，那么你就不得不去注册。系统运作得非常好，但是假如你千辛万苦找到的一篇旧文章在其他地方却是唾手可得的时候，你不会觉得很懊恼吗？这一情况有一变种，就是你必须付钱才能看到以前的内容，其他的全部免费。

　　第三种：注册才可发贴
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0 `$ d2 ~- d5 }' M) H$ V　　另一种常见的做法，PC Magazine在线也采用了。许多博客站点也用了这一招。而许多大网站采取这一措施的原因在于防止匿名用户发表不恰当的言论。它们希望将激烈的争论化解于无形。
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　　你也许会认为人们才不会去注册论坛呢--但实际上他们是如此热衷于此，他们会去注册的。事实上，我见到过有人使用两个不同的用户名去跟别人讨论。“你太聪明了。我同意你所说的一切！”真是的！

. ^% h& {5 `9 K, g1 K. @( E　　第四种：根本无需注册
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2 Y" ?. p  ^/ X. F# {5 `　　这一种情况在除了网络之外的其他地方更为广泛地应用。你访问网站就如你看电视频道一样。它们希望有朝一日可以在网站利用广告赚钱，但那似乎不大可能。如果用户在这些网站上发贴，在贴子公布之前它可能，也有可能不被润色过了。一些网站则不在乎，你说什么都可以。

  q: r) Z2 P: l3 f1 f1 a* ?　　第五种：注册邮件列表
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　　我觉得这个是唯一合法的注册理由。一些人喜欢通过email来得到大部分信息，而非通过漫无目的地在网络搜索。如果你希望收到这些信息，网站可以通过email告诉你你感兴趣的东西。
& P( s2 U! C& @" V* |5 S通过这些年观察，我可以推断大多数的互联网用户都可以归为这一类，但它同时也是大多数网迷所不想接受的--因为有垃圾邮件。
　　
) L# G1 s$ U& d( c2 r# \. k4 r　　他们究竟在想些什么？

　　你也许该先问问自己，为什么如今在访问报纸网站时，有超过一半的网站要求你注册？通常情况下，你只是想看看美联社一篇文章，但是却得满世界地找。我有一半的时间花在阅读简短的，通常是本国的新闻故事上，这些在澳大利亚或者中国的出版物上都有刊登。
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　　但是其他的报纸呢？它们没有我想要的邮件列表。偶尔它们会有一些选择框供你选择，但你永远不会收到。而且如果你真的收到了，也只是垃圾罢了。
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　　我由此得出一个结论：现在的报纸业并不想让你去访问它的网站，而是故意设置障碍，以证明给股东们看，网站只会白白花掉他们的钱。它们是以牺牲网站为代价来强化印刷品的地位。网站只是一种不能不做的摆设，因为其他人都有。

　　当你细读报纸出版协会的网站时，你会发现他们似乎很不情愿说出他们正在做什么。我找不到人在研究，没有确凿的数据，也没有关于实践的信息。而且当你访问其中一个站点时，它通常会作为一个非常昂贵的内容管理主题的一部分而存在，直接损害股东收益。读到这你应该明白了，越是知名的出版物网站，它损失的钱越多，因为有人为障碍的客观存在。也许是时候改变这一模式了。（By John C. Dvorak，From PC Magazine）