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file:///C:/DOCUME~1/YUEYON~1/LOCALS~1/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image002.png20 10年上海世博会主要收入分析与预测 。王皓波陈迅 摘要本文讨论了2010年上海世博会基本的收入来源，指出门票与旅游收入将是2010世博会主要的 收益。在调查问卷以及上海往年年鉴数据的基础上，对门票与旅游收入的数量进行了初步的分析与预测。 关键词2010世博会，收入 一、世博会收入种类 2003年底，上海发展与改革委员会对世博会 投资匡算是250亿元人民币，但到了2004年6 月，根据世博局副局长、世博集团董事长戴柳在上 海世博会法国推介会上的演讲，世博会的直接投 资额预计将达到300亿元人民币，其中200亿元 的土地开发前期费用，100亿元的场馆投资与运 营费用。假如考虑到衍生投资，即用于改善城市 交通等方面的投资，将为直接投资的近10倍左 右。同样被称为三大盛会之一的奥运会，在2004 的雅典奥运会中，其支出超过70亿美元，远远超 过原46亿美元的预算(finance．sina．com．cn，新 浪财经网，来源于CCTv_《全球资讯榜》)。 在本文中，仅对2010年上海世博会的收人中 几个相对重要的部分进行初步分析，以作为投融 资的参考。 世博会收入来源主要有； 1．博览会时期门票收入； 2．各项经营性收入(展会期间餐饮、住宿等)； 3．展会期间在上海其它领域的旅游收入额外 增加值； 4．赞助及冠名权等无形资产转让； 5．会展后部分固定资产处理回收价值； 6．会展收费(向参与国及组织收取的费用)。 2010年上海世博会的举办期将有半年之久， 而其它两大盛会(奥运会，足球世界杯)持续时间 均不超过一个月，这是它们之间重要区别之一。 在长达半年的展期中，上海将吸引以千万计的游 客来参与这次盛会。因此，门票收入将是2010年 上海世博会的非常重要的收入来源，门票收入的 高低不单单取决于票价的高低，考虑到参观者带 来的其它附加收益，最为关键的还将是参展国、参 展组织以及参观人次的数量。 从历史上来看，世博会成功与否可以分为三 种类型，如下表所示： 表1 1970年来部分世博会～览 举办地点参展国及组织数量参观人次分类 1970年日本76个国家、4个国际组织及 6421万十分成功 大阪10个日本政厅(洲、市) 1992西班牙 112个国家和地区、23个国际 组织、17个西班牙自治区和7 4181万比较成功 塞维利亚 家大型跨国公司 1986年加拿 大温哥华 100多个国家及机构2211万 1998年葡萄 144个国家和16个国际组织1000万 牙里斯本 2000年德国 173个国家、地区和国际组织1800万 汉诺威 1984年美国 26个参展国和国际机构730万失败 新奥尔良 (以上材料均来自于“世博会与上海新一轮发展——世博专题研究报 告”并整理) 以上三种类型以赢利作为根本评判标准，仅 1970年的大阪世博会实现了账面上的赢利，而比 较成功的世博会虽然在账面上出现不同程度的亏 损，但在组织及影响上都取得了非常大的成功，例 如尽管汉诺威世博会给政府留下了10亿美元的 债务，但从此更加奠定了汉诺威作为“世界会展之 都”的地位，而塞维利亚通过世博会的召开，加快 了该市的市政建设，极大改善了该市的城市面貌 和交通状况，扩大了塞维利亚的国际知名度，推动 了其旅游业的发展，每年吸引的游客甚至都超过 了世博会举办时的参观人数。从历史上看，最为 成功的世博会就是1970年的大阪世博会了，它不 仅实现了账面的赢利，而且借世博会召开的契机， 形成了著名的关西经济带，为日本经济进一步发 展做出了重大的贡献，同时也是历届世博会中参 观人次最多的一届，而新奥尔良世博会在召开之 前，组委会就宣布破产，最终由政府接手，参观人 次不到1000万，成为近几十年最为失败的一次世 博会。从上表可以看出，参观人次的多寡直接影 响着世博会的成功程度。 各项经营收人属于世博会期间的衍生收入， 作者简介：王皓波，同济大学经济管理学院博士研究生；陈迅，同济大学经济管理学院博士研究生。 ·1 万0·方数据《上海管理科学》2005年第1期 万方数据 议目前采用1：1．5，而考虑到2010年，国民生产 总值将比2000年翻一番，且上海本身就具有良好 的经济基础，本文考虑届时的旅游乘数效应1：2。 根据上海1998年到2003年年鉴，本文将上 海人均旅游收入资料整理如下，并绘制成下表： 表2上海人均旅游收入(国内) 表3上海人均旅游外汇收入(包括港澳台地区) 从1996年开始上海才有比较详细的旅游方 面的统计资料，因此仅取到6个样本观察点，考虑 到1997年到2002年我国通货未出现明显膨胀与 收缩，因此没有换算可比价格，按照当年货币计 算。我们观察到国内旅游的上海人均旅游收入除 在2002年增长比较显着外，其余年份比较波动不 大。而相对于全国近700元的人均旅游收入(城 镇居民)，上海具有比较好的旅游消费环境。全国 城镇居民于1997年～2003年的可支配收入呈逐 年递增(根据中国统计局网站资料整理)，递增率 大都在7％以上，经相关性检验，与人均旅游收入 没有必然联系。而根据中国社会科学院旅游研究 中心和社会科学文献出版社2002年11月13日 在上海联合发布的2003年度的《旅游绿皮书》中 预测，今后几年，我国国内旅游人数年增长率将保 持在5％左右。以2002年度为基数，推算上海 2010年国内(大陆地区)旅游人数将达到1．29亿 人次，来自其它地区及国家的游客将达到402万 人次。由于旅游统计资料样本数不够，无法对 2010年的人均收入进行预测，因此暂且按照2002 年度的旅游人均收入来计算，这两项带来的旅游 收入将达到1462．86亿元以及33．57亿美元，根 据旅游乘数效应，将为上海带来其它方面的收入 2925．72亿元和67．14亿美元。通过表4中资 料，本文对上海旅游收入与上海财政收入关系进 行了研究， 表4上海旅游收入财政收入比较 ／。．，一^ 。／， 606．8 646 719．33 775 805．78 993．82 表中X轴代表1997年到2002年度的上海旅 游收入，纵轴表示1997年到2002年度上海全市 财政收入，根据图形特点，我们假定旅游收入z与 财政收入y存在以下函数关系： y=口z+6 (1) 对表4数据进行一元线性回归分析得到下式： y=3．18z一816．8 (2) 通过相关系数(R)检验，我们检验统计量： 6 Σ(xj一舅)(y；一歹) R=—_=兰三============== ，6 6 ，、／Σ(zi一露)Σ(yi一罗)2 ：一——墼丝垒篁一：o．947 ~／1072080．25×95083．54 查得口=O．01时，相关系数检验的临界值c= o．917，而I R l>c，表明在显著水平口=0．01情况 下，线性相关显着。因此根据以上假设条件，我们 可以算出2010年度上海财政收入将达到3835．1 亿元。不考虑由于举办世博会给上海带来旅游人 数的突增因素，按世博会参观人数7000万人次与 全年旅游人数的比例可以算出世博会旅游人数将 为财政收入贡献54．3％，达到2082．5亿元。 参考文献 1上海市人民政府发展研究中心．“世博会与上海新一轮发展”大讨 论领导小组工作组编著．世博会与上海新一轮发展——世博专 题研究报告． 2李慎亭，张水清．会展经济特性与都市功能的提升．地域研究与开 发．2002．9 VOL．21 N0．3． 3 田孝蓉，李峰．旅游经济学．郑州大学出版社，2002． Analysis蚰d Prediction On the Main Income of EXPO 2010 Shanghai Wang Hao-bo Chen Xun Abstract： This ** summarized the income sources of EXP0 2010 Shanghai and indicated that ticket income and tourist income are the main vields of EXP0 2010．Based on the questionaries and Shanghai annuals in form years the a— mounts of the two incomes are primarily analyzed and predic— ted in this **． Key words： EXP0 2010，Income ·12· 《上海管理科学》2005年第1期 ∞ ∞ ∞ ∞ ∞ 0元 巧 加 " m ， 亿 万方数据 2010年上海世博会主要收入分析与预测 作者： 王皓波， 陈迅， Wang Hao-bo， Chen Xun 作者单位： 同济大学 刊名： 上海管理科学 英文刊名： SHANGHAI MANAGMENT SCIENCE 年，卷(期)： 2005，27(1) 被引用次数： 6次 参考文献(3条) 1.上海市人民政府发展研究中心."世博会与上海新一轮发展"大讨论领导小组工作组世博会与上海新一轮发展--世 博专题研究报告 2.李慎亭.张水清会展经济特性与都市功能的提升[期刊论文]-地域研究与开发 2002 3.田孝蓉.李峰旅游经济学 2002 引证文献(6条) 1.肖海骏.周扬.刘超贤上海世博会背后的经济"峰聚效应"[期刊论文]-金融经济（理论版） 2009(12) 2.饶海琴.孙克任.高雪政府投资决策的多目标均衡模型应用研究——基于上海世博会投入产出效益的预测分析[期 刊论文]-上海经济研究 2009(6) 3.过聚荣.苏卉历届世博会宣传模式的演变及其对上海世博会的启示[期刊论文]-上海管理科学 2007(6) 4.应莉雅会展市场交易成本实例研究[期刊论文]-商业时代 2007(2) 5.王琛时尚类服装的短期需求预测方法[期刊论文]-上海管理科学 2006(6) 6.陈大为世博会微观系统中关于人流和以人流为基础的物流系统研究[学位论文]硕士 2006 授权使用：三峡大学(sxdx)，授权号：a59bf0b9-a90f-4885-9a87-9ded00f06d2b 下载时间：2010年9月10日 | 
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发表于 2010-9-12 14:10
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