观点分享：大数据带来的媒体型网站管理的变革

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6月27日下午，以"大数据带来的媒体型网站管理的变革"为主题的缔元信数据沙龙在北京3W咖啡召开，缔元信CEO秦雯、总裁梅涛、百度爱奇艺媒介策略规划总监方亮、中华网编辑部的副总编高腾女士、车问网的总编辑孙斌、搜狐汽车事业部的总编室副主编马中强以及国内知名大型媒体网站运营负责人参加了本次沙龙活动，现场爆棚座无空席，与会嘉宾就大数据在媒体网站中的应用展开了深入的讨论和对话。以下是来自互动讨论环节中，由中国统计网整理自缔元信网络数据各位嘉宾的分享。搜狐汽车马中强：大数据驱动网站精准运营

（图为：搜狐汽车事业部总编室副主编马中强）　　大数据关键词：精准化　　搜狐汽车马中强：大数据可以精准得获取用户的浏览信息，从而分析出用户的需求，将这些信息指导网站的运营和优化。对汽车行业网站而言，我们根据用户的浏览需求提供购车需求，比如某些用户集中浏览10万块钱的汽车信息，系统根据这部分用户的需求提供相匹配的精品车型以及广告。　　从网站的运营角度来看，使用大数据的突破点在哪里？　　搜狐汽车马中强：有两个最大的难点，一个是统计工具，还有一个是数据模型。数据的海量化以及数据需求的分析，尤其是准确和直接的分析是非常关键的。车问网孙斌：走差异化经营道路
（图为：车问网新闻部执行主编孙斌）　　大数据关键词：差异性　　车问网孙斌：说到关键词，从我的理解应该是差异性。我们做的广告更多的是行业性的，比如说汽车行业。我们发现在与竞争对手进行比较的时候，他们所提供的数据以及我们目前想做的数据是完全不同的。如果你提供的是同质化的服务，对于用户来说是毫无意义的，这个时候就需要开发更加有价值的产品。比如我们现在所做的检测项目，更多的是从人的感受来进行权重的比较，得到一些数据，然后把这些数据组合在一起，得到一些比较有价值的内容。中华网高腾：大数据的突破点是时效性
（图为：中华网总编室副总编高腾）　　大数据关键词：精准　　中华网高腾：追求价值的精准是大数据的关键词。通过大数据的分析，我们能更多地了解到用户的真实想法，以真实的用户行为轨迹是什么样的。不管是支持内容营运，网络广告，还是整体的网站运营，都是非常重要的。　　从网站的运营角度来看，使用大数据的突破点在哪里？　　中华网高腾：最大的突破点就是时效性，我们对时效性的要求是非常高的。不管是通过用户的搜索行为来看，还是从其点击的新闻来看，我们都要掌握用户在某一个时间段，或者在某一个时期，他的诉求是什么。我们根据这些诉求，是不是能快速有效地调整运营方向。这是我们关注的突破点。爱奇艺方亮：大数据时代更应该注重数据的完整性
（图为：爱奇艺媒介策略规划总监方亮）　　大数据关键词：大　　爱奇艺方总：我觉得大数据不是多的意思，而是完整的意思。我们在做广告监测的时候会发现视频或者是互联网跟电视最大的差别是，电视的收视率调查是抽样的调查，是通过每个城市的几千个样本户去推及全国用户的收视，互联网时代最大的意义在于可以做全流量的监测，这才是真正的大数据。有了这样的数据分析基础，就可以对整个平台，或者说整个行业的广告和内容运营的实际情况有一个非常真实和确切的了解。