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TA的每日心情 | 衰 2021-1-13 09:31 |
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签到天数: 8 天 [LV.3]偶尔看看II
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双十一网络营销周期拉长,互动手段增多,新品牌崭露头角3 ~9 c& s' @% _
0 k/ L/ h V) b) N/ J1、 双十一促销月持续热度,带动两波销售热点7 S8 b+ H+ X" n2 V* P' V% U$ y
, [7 c% X8 `; B/ F, G. L$ P8 }* X2、头部电商平台聚焦孵化新品牌; U5 L0 b8 c, [+ j1 I. v l! I G1 U
! k6 V' \6 ^6 E$ E头部电商平台利用消费者数据去帮助新品牌和新产品的孵化,并利用自身营销能力进行相应的流量投放、消费触达等,但针对重点不同。
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3、高流量明星为品牌代言,参与互动,助力双十一- [$ w8 R8 j1 S" B: g9 p5 A9 }
: r( u4 r* M* F- p) B双十一互联网广告投放同比增加,头部媒介为重点投放渠道* Q" d! b$ i7 X# R; E8 C$ L* v
: F; {6 W; o- Z. u; J1、头部媒介增长显著,广告容量同比去年双十一仍在提升0 f- p. q1 S$ \2 A8 g+ r7 Q
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1.1 受2月份疫情影响,广告投放较去年有一定程度下滑,随着疫情减退,线下广告开始向线上转移,同时为刺激消费,下半年开始互联网广告呈现增长趋势: Q/ W/ C4 u4 S- ]4 H& E
1.2 2020年双十一战线拉长,品牌商广告投放增长显著,在活动预售期达到投放高峰
' P) }; h) g& e3 b, U1 g1 i3 E
5 g+ ^$ N! I+ K) r! |' r1.3 头部媒介平台普遍更为内卷用户时长,短视频媒介广告容量成为微信之外最大平台,从触达效率上看,大部分头部媒介同比仍在提升
* I" t) ^4 \. n1 w2 l, r N5 r& q& {# w8 ]& w3 p
1.4 相较于去年双十一,广告主投放渠道更偏具互动属性媒介平台9 } ~6 c" I, N
$ j7 H+ L- K& M9 N( Q1.5 大部分头部媒介收入同比均有所增长9 U8 h& q4 h% A" ]4 i
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2、今年双十一投放节奏更为前置, G0 D$ H ?7 ]3 V8 C
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2.1 创意素材投放密度更集中
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3 Q- E- P& ~' g- ]2 _' ]2.2 品牌商参与热度更高,“吃、穿、用、行”从不同渠道触达TA,激发着消费者购买欲
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2.3 与媒介收入变化相对应,迎合消费者娱乐社交场景碎片化的趋势,投放渠道向短视频及社交媒介迁移* I+ N! B' C/ T, m1 y
$ g7 o' r8 k# C( C: E6 p2.4 品牌商线上渠道布局更加多元,与电商平台合作更加紧密# Y! d2 ?+ u5 W% j
双十一用户消费更为理性,但美妆、食品等行业品牌热度依然很高" e% D$ a+ B7 s" C
1 i5 ]- `/ J7 O1、消费品仍是重点投放领域
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# h: r& i, X* i( a$ }1.1 实物消费的线上转化在双十一期间集中爆发,贯穿于生活的各个场景,消费品相关行业持续发力线上营销,集中投放趋势保持一致
: }0 Y# @* X' M& c, |0 Q G
3 I! l6 d4 l% F% {! d* D! t( q# U1.2 其中,美妆行业,国际品牌每年持续高额投放力度,新锐国货品牌跻身头部梯队
, P+ c) c7 [9 B2 m# Y) i- S近年来消费者对日常美妆追求日趋成熟,加之疫情逐渐褪去,消费者对彩妆产品的需求也迎来了反弹,2020年双十一期间香水、口红等彩妆品类曝光增长显著。9 @5 P' Z. Y( }3 d
* f; R# G, u; O% T: i+ B1.3 食品饮品行业龙头品牌集中度较高,相对去年预算更为充足,为双十一蓄力
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1.4 家用电器行业,国内大品牌投放优势明显,双十一期间用“降价”、“预售”等策略吸引消费者关注9 c( Y- e$ W7 E/ B( R7 R( w) f' u/ P7 R
. n% e7 q" i1 C& _1 y0 g1.5 投放渠道更倾向主流媒介,以信息流广告为主
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! U# d0 h1 f# C2、国产新品牌进入品牌热度图谱,受到更年轻用户喜爱
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2.1 品牌本身具号召力,配合广告投放、直播和促销活动带来高关注和较高GMV
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2.2 关注美妆消费者9成以上为女性,与国际品牌相比,学生、职场新人等年轻女性更关注国货新品牌
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/ A: O+ z* S; c Z2.3 双十一期间关注、浏览和购买零食的主要为年轻女性用户
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