用大数据和原生广告实现多维度传播

迷途

2月27日，第七届广告国际峰会在青岛国家广告产业院开幕，网易有道副总裁、有道词典总经理包塔，分享了有道词典在大数据与原生广告的探索与实践，以及实现商业营销推广的多维度传播经验。 　　目前，有道词典已拥有近4亿用户，将近2亿的手机端用户，月活跃用户数量超过7000万，成为拓展视野、探索世界的平台。而有道词典的用户集中在80后和90后“国际人”群体当中，他们有朝气，受过良好的教育，拥有坚实的消费基础和多元的消费潜力。目前有道词典正在尝试，以大数据结合原生广告的方式，更有效的挖掘自身用户的价值。 　　有道词典充分利用近4亿用户的大数据分析，为用户提供最符合他们需求的原生广告内容，实现了大数据加原生推广模式。具体的表现是，当用户通过有道词典查词，有道首先识别出用户，根据用户标签，个性化推送融入不同广告主信息的每日一句、信息流、网络释义或者例句等内容。 　　简单的说，就是一个用户查询不同的关键词时，根据用户的兴趣和特征，可能推送带有相同品牌信息的例句，加深用户对某个品牌的印象;不同标签的用户在查询相同的关键词时，可能看到不相同的例句，因为有道会根据不同的用户标签，产生不同的广告主推送例句;同样在信息流植入当中，内容和出现顺序也可能不同;甚至用户在使用有道词典中每日一句的内容都可能不相同，或者是相同的一句却是不同的赞助商。这样的大数据驱动下的原生广告模式，因为融入到产品功能中，并根据用户的特点，个性化进行推送，所以，在目前已经取得了初步的成功。 　　有道词典以大数据驱动的原生广告的模式，创新性地为广告主提供高价值的回报，宝马、亚马逊等都与有道词典的合作，都得到了超乎预计的投放效果，其中亚马逊的订单增长量超过十倍。包塔表示，大数据，为用户体验和营销传播效率的提升带来了诸多帮助，但是，大数据之于营销传播，不是唯一、不是全部、不是孤立，大数据与原生广告的结合，将为多维度的营销传播带来巨大价值。