淘宝“双12”再出新招 大数据支撑推购物预测

迷途

天猫“双11”余温未退，淘宝一年一度的“1212”大促即将到来。昨日，淘宝网总裁张宇介绍，此次“1212”自28日起将持续两周，将通过大数据在电商平台上尝试一些新鲜的“玩法”。“淘宝将根据不同的人群需求，划分出200多个购物场景，同时会在购物的各个环节中推出购物预测，呈现给每位消费者最合意的宝贝。”

张宇介绍，按照商品种类的“货架式”搜索，只能解决一部分人“逛”的需求，这次“1212”，淘宝将推出“场景购物”，这意味着消费者可以只凭着一个模糊的想法，甚至只是一个感觉，就能找到所需商品并一站购齐。

比如“1212”的母婴市场，其场景购物细分为：妈妈们可以从孕前期、孕中期、孕后期、0—3个月、3—6个月……一直到3岁各个阶段进行选择，每个场景都会呈现出最适合该人群购买的产品，妈妈们不再人肉筛选尿布、奶粉等适用的年龄段。此外，淘宝二手也将作为今年淘宝“1212”第一个亮相的会场。

大数据在“1212”的另一个作用，就是帮助消费者找到自己最适合逛什么，称它为“读心术”并不过分。淘宝将在购物的各个环节为消费者提供购物预测。活动期间，当所有用户登录“我的1212”页面，就会出现一幅“我的2013自画像”，呈现出消费者在过去一年的消费特征。
除去画像部分，在我的“1212”页面中，所有红包、秒杀都将经过个性化数据匹配后，推荐给用户。而用户在“1212”产生的所有足迹，同样会成为再接下来购物预测的基础。
另外，“秒杀”一直是淘宝网上最受欢迎的活动之一。手机淘宝方面介绍，今年“1212”，只有使用手机淘宝客户端，用户才能参与以往“1212”中人气最旺的商品秒杀活动，“今年所有的秒杀商品会全部放在手机淘宝上来进行。具体的秒杀商品信息将在12月9日公布。”