阿里大数据：七夕节，深圳各大公园成约会圣地

太山元克

农历七月初七是中国人的传统情人节——七夕节，也是单身人士们“惨遭”暴击的一天。日前，阿里巴巴发布了“七夕单身人士生存指南”，帮助单身人士完美避开非单身者们密集出现和约会的区域。报告显示，深圳情侣和已婚人士偏爱莲山花公园、笔架山公园等各大公园。

深圳人爱过七夕节，各大公园成约会圣地

阿里巴巴大数据显示，深圳人民非常热衷于过七夕节日，在全国所有城市中排名第二，仅落后于排名第一的上海。其他城市分别是北京市、杭州市、广州市、苏州市、成都书、重庆市以及武汉市。

此外，阿里巴巴发布的“单身人士地图指南”中，还圈出了深圳情侣们最喜欢聚集、秀恩爱的地标，以及单身人士聚集的区域。地图用不同程度的红、蓝来表达各种人群的聚集程度。例如，红色代表已婚、恋人聚集程度高于单身，颜色越深则该人群越集中；而蓝色则代表单身人士聚集程度高于已婚和恋爱，颜色越深则单身人士越集中。



从“单身人士地图指南”地图中可以看到，深圳主城区大多被已婚、恋爱人士占据，比如莲花山公园、笔架山公园、华强北、华侨城、深圳体育中心、南山公园等等；而单身人士的“重灾区”则较为零星地分布在主城区内，比如西成工业区、深圳大学、天安云谷、比亚迪工业汽车有限公司、凤凰山森林公园等等。

除了深圳之外，阿里单身人士地图指南还包含了北京、上海、杭州及成都四大城市。和深圳相同的是，上海、北京、成都的主城区大多数也被已婚、恋爱人士占据；不同的是，上海、深圳的单身人士零星错落在主城区内，成都和北京则拥有相对明晰的单身聚集区，单身人士大多集聚在大学周围。

此外，还有两个有趣的现象。一是全上海单身人士最密集的地方是“人民公园”，阿里大数据再次坐实了上海“全宇宙相亲中心”的地位；二是虽然大多数软件园区域往往是单身人士的聚集地，但杭州却有个例外，那就是阿里巴巴杭州西溪园区打破“魔咒”，呈现出“一枝独秀”的局面。记者了解到，目前阿里西溪园区已有6成阿里员工步入婚姻。仅有约3成的员工依然单身，这部分单身员工多来自天猫、新零售技术部等。

网购有助脱单：“淘气值”越高，单身率越低

阿里巴巴通过大数据筛查，在淘宝、天猫上找到了1.5亿符合“单身人士”特征的用户，约占整体特征用户30%。在这群单身人士中，男性不出意外地占据高峰，占比约为60%。在年龄方面，30岁以下的单身人士共占比74%，当然，大龄单身贵族也不在少数。

有趣的是，通过比对“淘气值”与“单身率”，阿里数据发现，网购多、信誉好、爱互动的“淘气值”高的人群更容易“脱单”。据了解，“淘气值”是阿里会员等级的统一衡量标准（包括天猫、淘宝），会根据用户12个月在淘宝、天猫、飞猪、淘票票等阿里旗下业务平台的“购买金额、购买频次、互动、信誉”等行为，综合计算出每个会员的“淘气值”。数据显示，“淘气值”越高，用户单身的可能性就更小；相反，“淘气值”越低，用户很有可能就是单身。



阿里数据显示，在普通会员中（淘气值1000分以下），单身人士占比高达60%；而在超级会员中（淘气值1000分－2500分），单身人士占比迅速下降到4%。这群有着超高“淘气值”还保持单身的，被阿里认定为“黄金单身汉”，总量约为50万。

七夕已婚人士平均花费600多，口红成男生爱买的礼物之一

“认真过节”已成为越来越多非单身人士的选择，阿里数据发现这些群体中的86%会提前消费，关于七夕的搜索内容从8月13日开始抬升。而有趣的是，众多男士们可能不知道给女朋友“买啥好”，故而淘宝搜索“送女友”频次是“送男友”的3倍。

在七夕礼物的选择上，阿里数据显示，费列罗、歌帝梵是巧克力品牌中最畅销的；而和巧克力最为搭配的鲜花方面，各大品牌花卉也表现抢眼，畅销榜上flowerplus（花＋）、乐之恋、roseonly等等居高不下。作为初阶礼物，口红也成为男士表达爱意的常选方式，MAC、YSL、DIOR、纪梵希都成主流选择。



买礼物、过节日当然免不了要花钱，度过一个七夕节要花费多少钱呢？阿里数据显示，这个七夕，已婚人士平均花费681元，恋爱青年平均花费314元。单身人士当然最省钱，他们平均只花费259元，有的甚至实现了零支出。

今年七夕紧挨着双休，请上一天假秒变“小长假”，因此也催生了七夕出游之热。飞猪数据显示，包括深圳在内的南方城市恋人计划出游最踊跃；而热门目的地则分别为上海迪士尼度假区、广州长隆水上来源、珠海长隆海洋王国等。对于出游过节，情侣们当然也不会在住宿上亏待自己，相比其他，他们更热衷选择华住、万豪国际、开元酒店这样的品质连锁品牌。

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