【年度总结】2020萌宠内容生态下的宠物经济研究报告

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发表于 2020-12-20 16:03 |只看该作者 |倒序浏览

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本报告主要选取微博、抖音、快手、B站四个平台进行萌宠内容生态及宠物经济的研究，选取此四大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL的内容为核心。萌宠账号通过特色表达形式完成大量粉丝积累，在平台中与粉丝频繁互动，并创新营销玩法实现其营销价值及反映其背后的宠物经济。

随着大众在各社交平台时间、精力投入的增加，各垂类粉丝量增长明显，头部账号表现尤其突出；用户对萌宠类内容的需求度与关注度也在不断提升，萌宠相关的内容市场仍在持续扩展。特别的“萌宠”群体已获得越来越多的关注内容特点聚焦导盲犬、缉私犬、排爆犬、搜救犬等特殊的“萌宠”群体，通过日常展示、配音自白等内容形式展现其训练、工作等生活状态。萌宠内容的表达形式与受众正在不断扩大，养宠人士、具备强消费力的都市空巢青年等均为宠物内容消费的一大群体，多方力量推动下，萌宠类账号可营销的产品类别丰富度正持续提升。