国产DC前景堪忧

韩冰

走进中关村的各大数码展示厅，包围你的是日系等品牌的产品。2004年2月，佳能、尼康、富士、奥林巴斯、柯尼卡美能达、理光、卡西欧等都相继推出了数码相机新品，其中佳能更是一次推出10款之多。在推出新品的同时，这些厂商还在不断降价，争取抢占更多的低端市场——国产DC品牌仅存的阵地。 * }' ^% [7 ?1 X+ q: }* g a7 {+ z 本报实习记者 高宁 北京报道 美日“吃肉”还要“喝汤” 6 q; W% ]# R0 s j0 V4 H& T“现在数码相机市场上几乎全是国外品牌，国产DC几乎没有立足之地。”北京中关村海龙大厦一位经销商这样告诉记者。闻听此言，记者不由得倒吸一口凉气。为什么？ 3 u8 A; L- y9 _ U( C) d# o- B 这要追溯到去年年初。自2003年1月1日以后，我国取消了对进口相机每年1400万美元的配额限制。在2003年前5个月中，进口数码相机的数量激增，其中仅在上海口岸，从日本进口过来的数码相机就高达16.1万台，比往年增长了81倍。接下来，美、日、韩等众多DC品牌也疯狂涌入中国市场。 来自GFK国际调查公司的一份数据显示：2004年第二季度，索尼、佳能和奥林巴斯三家在国内21个主要诚市的市场占有率接近60%。剩下来的40%市场也不全属于我们，主要还是被日本、韩国、欧美等国的众多品牌瓜分。国内品牌每家只能分到大约1%～3%的市场份额。像联想、TCL、方正、紫光、华旗等这样的本土强势厂商，也只能在缝隙中努力寻求一丁点的生存空间。 ! K% F& d4 f4 {* R* S/ l然而，以SONY为代表的国外厂商在稳稳占据中高端市场之后，还不满足，又开始竞相通过“猛烈降价”等手段来转攻低端市场。索尼P系列下半年的两款主力机型P73和P93降价200元以上,另两款DSC-T11和DSC-F717也出现了300元的跳水,三星U-CA3下跌200元左右,参与跳水的还有奥林巴斯的410和300、柯尼卡美能达的G500和佳能的A75。 ! L5 N. v: Y t9 _7 U6 E0 U+ z“事实上，这些低价产品多为已经停产或者即将停产的机型。”联想零售产品事业部数码相机产品相关负责人表示，其实这是一种战略“清仓”，通过降价把老型号产品尽快售完。但对于中低端市场，这种做法无疑又是对国产DC品牌的一次不小的冲击。 鼎好一位DC经销商这样戏言：“国外厂商现在不仅要吃肉，而且还想喝汤。” / }4 X. x1 d, s4 o) L- I5 F: |4 Z 中国DC“悄无声息” 兵来将挡，水来土掩，国外品牌在蚕食低端市场的时候咱们的DC厂商又在做什么呢？ 细心的消费者们可能已经注意到，今年的暑期市场上几乎没有国产品牌的声音。8月2日，联想以1288元和1698元的价格推出了300万像素的V300和400万像素的V400。可是接下来，再没有任何国内主流厂商跟进。而在去年此时，当联想首次推出1700元的300万像素产品V30后，清华紫光很快就推出了同为300万像素却仅卖1680元的Q8，而且在随后的一段时间内，国产品牌纷纷跟进，在低端DC市场表现出了强劲的活力。 1 `4 b" Z8 h- j" m' w 其实，清华紫光自去年10月份以后就再没推出过新品。而方正在今年4月就宣布“冻结”原定投向DC业务的3800万元资金，如今的方正DC更多的是作为促销礼品。 . Z+ z; Y, C! @2 I& OIDC提供的一份统计数据显示，2004年中国数码相机的出货量将达到240万台，销售额接近60亿元，中国已成为全球最大的DC消费市场。为什么在这样巨大的市场需求下，咱们的国内DC品牌却都隐形遁迹了呢？ " T2 h6 M" l9 g/ B" Y 难言之隐？ “这绝不是国内厂商的初衷。只是，国内这些厂商有太多的难言之隐啊。”中国信息产业商会数码影像产业分会一位副秘书长直接指出，“一方面，日系厂商对国内品牌的冲击实在太大，无论是在产品还是在价格上，而且，中国消费者的特殊品牌意识也使国内厂商在竞争一开始就处于下风；另一方面，国产DC厂商产品多集中于中低端，所涉及的大部分技术在国际上已经公开，没有自己的核心技术，缺少竞争力，这对我们的企业来说是非常可怕的。” 3 l- B1 B4 Z! U4 \ 8 C9 X& o0 p( b! V' ]在国产DC的生产环节中，镜头、CCD、DSP影像处理器等关键零组件都要从日本厂商那里进口。在这些主要配件的购买过程中，国内厂商必须支付1%～2%的专利费。 " ^' t7 l- @5 n* k5 W9 z2 f 华旗数码相机事业部一位负责人分析说：国外品牌掌握的专利技术对国产数码相机的价格影响大约在200元～500元之间，这大大削弱了国产数码相机的价格竞争力；由于缺少核心技术，国内厂商向中高端领域的研发就会存在很多障碍。 + k+ H' @: T W7 J7 h- X “即使撇开缺乏核心技术不谈，日系、美系等厂商自身还在通过不断地降低生产、销售成本来最大程度地拓展中国市场。”业内一位资深人士对记者分析说，“在渠道上，早在2003年9月，佳能就率先取消总代理制，推行渠道扁平计划。2004年4月，奥林巴斯正式对外宣布：在北京、上海、广州、深圳四地实行直销。显而易见，减少中间环节，直接掌握市场变化，降低销售成本。在生产方面，索尼、柯达等厂商均已实现部分或完全在中国大陆生产。国产品牌的人力成本优势已荡然无存。 今年8月5日，佳能宣布将投资1.324亿美元，在位于日本南部的DC生产基地兴建一座零组件厂及配销中心。一位相关人士透露，佳能目前约有40%的电路板是通过代工方式完成的，新厂建成以后，佳能将自行生产全部的数码相机用电路板，生产成本将进一步降低。 ( f1 M- O1 j1 n5 ` # i( m# N# t7 ~# h9 o0 V国内DC品牌何时才能走出国外厂商的阴影，打造出一片属于自己的天地？核心技术研发和市场渠道建设都很重要，但最重要的还是抛弃急功近利的思想，踏踏实实做事。