大数据算不出思维创意

迷途

　　“大数据并非万能，比如创意和想象，用大数据是"算"不出来的。”因《大数据时代》走红的牛津大学互联网研究院教授维克托·迈尔-舍恩伯格，日前在沪接受本报记者独家专访。这位“大数据商业应用第一人”直接表示大数据也存在“短板”：大数据可以预测经济、防灾避险、预防犯罪，但是它不能预测不可预知的事情，别指望大数据能帮你100%地完成创造性工作。

　　独家透露：新书本月完成，先出电子版

　　舍恩伯格的著作《大数据时代》、《删除》今年在中国持续热销。前者揭示大数据将给人类带来巨大变革、后者提醒大数据选择性遗忘之道，令很多读者大呼开眼界。当记者问及舍恩伯格接下来的写作计划时，他坦言最近的确在写一本新书，“瞧我这黑眼圈，就知道这本书现在还写着呢！预计本月完成。”

　　舍恩伯格透露，新书的内容是对《大数据时代》的拓展与补充，希望展示大数据的另一面，涉及的大数据应用领域人人都会关心。相较之前作品，新书篇幅会更短小，内容也会更紧凑。“这样的安排是为了更加符合新媒体时代的阅读需求。当然，也有读者反映，我之前的书太长了。”舍恩伯格透露，明年春天，这本书会首先以电子版的方式与全球读者见面。

　　目前，几家中国出版社也正在为这本书的出版而竞价，有望在两三周内决定出版社。舍恩伯格表示，中国读者在他心中占有极重要的位置。

　　回应质疑：想用大数据，先知其“短板”

　　在舍恩伯格的书和演讲中，人们获取得最多的都是关于大数据的种种神奇之处。比如大数据不光可以用于服务业，还可以用于经济预测、防灾避险、疾病诊断、识别潜在犯罪分子等等。有人质疑，舍恩伯格简直是把大数据给神化了。

　　大数据真的无所不能？对此，舍恩伯格给出的回应是“大数据当然有局限”，“就像这个世界上没有万能的工具一样，我们需要更好地了解与运用大数据，就得清晰地认识到大数据存在的局限。”他举了两个例子：首先，它不能预知不可预知的事件，这类事件通常被称为“黑天鹅”。大数据是基于过去的数据来预测未来，当过去不可掌握时，它便无计可施。其次，它不可能替代人类的思维。大数据统统来源于现实，而人类的许多想法来源于脑海而非现实，甚至会产生许多非理性的、创造性的思维与想象，这些都是大数据不可能做到的。