大数据时代：数字内容价值再发现

迷途

　　如何在碎片化时代保留话语权，成为传统媒体的一道现实命题。资料图片

　　无论是国内还是国外，很多媒体都处于业绩下滑趋势，甚至不少媒体正在倒闭、重组。尽管已经全面向移动互联网进军，但受困于生存模式壁垒，媒体转型创新成功者并不多见。

　　历经十几年的发展，网络门户也成为传统媒体的一部分。近期国内几大门户争相改版，他们希望新的门户完全基于满足和贴近用户不断涌现的个性化、社交化、本地化和移动化等需求。

　　对于传统媒体来说，进化已成为毋庸置疑的必然态势，在大数据时代，也许更有必要去认真梳理数字内容的价值链。

　　移动互联网重构内容

　　数字阅读领域正面临极大改变，其根本原因是移动互联网重构了内容形态（碎片化生存）、重构了内容消费时间（黄金时间、垃圾时间再定义）、重构了社会组织形态（社交化），信息在关系链流动中又重构了信息本身（内容再生产）。但是，内容生产者和内容传播平台还远远没有根据现实满足用户需求、服务用户体验。

　　大数据时代的来临，最明显的特征无疑是内容生产数量的几何级倍增。

　　【全球每秒钟发送2.9百万封电子邮件，一分钟读一篇的话，足够一个人昼夜不息地读5.5年……

　　每天会有2.88万个小时的视频上传到YouTube，足够一个人昼夜不息地观看3.3年……

　　推特上每天发布5000万条消息，假设10秒钟浏览一条消息，这些消息足够一个人昼夜不息地浏览16年……

　　每天亚马逊上将产生6.3百万笔订单……

　　每个月网民在脸书上要花费7000亿分钟，被移动互联网使用者发送和接收的数据高达1.3EB……

　　谷歌上每天需要处理24PB的数据……】

　　之前，用户会在电脑上同时打开多个窗口，处理多件事情。听歌，看视频，聊天，遇到好奇的东西用搜索引擎查询，时不时刷新邮箱、微博或者社交网站查看新消息，甚至有人同时还在更新空间、博客。现在，他们更多了一个带在手边的设备，手机或者平板电脑，不仅要刷微博，还要看微信，或者玩游戏，关注谁发来了信息，或者哪个应用又弹出来新的资讯……

　　在媒介的发展过程中，这种进化的过程已经得到验证。很多电视新闻节目、传统报刊为了增加受众黏度而大量减少硬新闻的比例，将名人趣事、日常生活百态、与百姓生活密切相关的信息内容、带刺激性的犯罪新闻和暴力新闻、灾害事件、体育新闻、文化新闻、娱乐新闻等软性内容作为新闻的重点。

　　这既是一个最好的时代，信息和媒介无所不在，也是一个糟糕的时代，我们被信息包围，每个人成为完美的多任务处理机器人，信息过载，有价值的内容和冗余的信息裹挟而来，我们逐渐被碎片化的生活所笼罩。摆在数字内容平台和产品面前的，要么娱乐至死，制造热点，炒作热点，要么变得更碎片化，在人们短暂的注意力停留中创新内容和展现形式。