【年度总结】2020年中国直播电商行业研究报告

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近几年，直播电商风口正盛，各大平台跑步入场，行业竞争加剧。12月2日，36氪研究院发布了《2020年中国直播电商行业研究报告》，根据显示，目前直播电商玩家主要分为传统电商平台、娱乐内容平台、导购社区平台三大类。其中，作为导购社区平台代表的蘑菇街，粉丝价值全网最高。

直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式。作为直播与电商双向融合的产物，直播电商诞生于被称作“直播元年”的2016年，同年3月和5月，蘑菇街与淘宝相继上线直播购物功能，正式拉开我国直播电商发展序幕。相比传统电商，直播电商依托强互动性的直播手段，拉近商家与消费者距离，在获客转化上具备一定优势。