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TA的每日心情 | 开心 2020-11-14 17:15 |
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发表于 2020-6-15 11:39
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某公司开发了一种新产品,打算与目前市场上已有的三种同类产品竞争。 为了了解这种新产品在市场上的竞争力,在大规模投放市场 前,公司营销部门进行了广 泛的市场调查,得到了表8。四种产品分别记为 A 、B 、C、D ,其中 A为新产品,表 中的数据的含义是:近购买某种产品(用行表示)的顾客下次购买四种产品的机会(概 率)。例如:表中第一行数据表示当前购买产品 A的顾客,下次购买产品 A 、B 、C、D 的概率分别为75%,10%,5%,10%。请你根据这个调查结果,分析新产品 A未来 的市场份额大概是多少?2 M2 k- i- ~, _
; \2 B6 L7 p9 `) @: p) k/ T/ Q% v- P
( A' L7 h# G; t3 I
) ?) H0 |5 l5 D. _" S" V6 j9 |9 ?/ O; @% h
(1)问题分析
$ c6 \3 V# t. x
1 z* G1 b. M( o' ~ G新产品进入市场后,初期的市场份额将会不断发生变化,因此,本例中的问题是一 个离散动态随机过程,也就是马氏链(Markov chain)。很显然,上面给出的表实 际上是转移概率矩阵(注意每行元素的和肯定为1)。要分析新产品 A未来的市场份额, 就是要计算稳定状态下每种产品的概率。
+ U1 o( O7 M( y( c6 }1 {/ I
4 R' e+ [2 N( Z9 i- C1 L) E(2)模型的建立 H/ H) |3 h. {; l f5 J
& D/ a# n; t3 l5 h) h8 \( k3 d7 Z记 N 为产品种数。产品编号为i( N i =1, 2,...1 L= ),转移概率矩阵的元素记为,稳定状态下产品i的市场份额记为 . 因为是稳定状态,所以应该有
$ \) Q' n8 t' D+ f7 i" I: n( b1 V
# D8 \, D8 J3 p% l8 V' a3 z (1)( _ W* \: c; x( s
1 j) l, k9 C% w" ~5 L不过,这N 个方程实际上并不独立,至少有一个是冗余的。好在我们还有另一个 约束,即 N 种产品的市场份额之和等于1
% B. [8 ?+ L4 |6 f1 J# x
$ H. I m* _- a$ `1 i/ Z$ L( U8 K/ e0 E4 ?, }
(2)
* q' |- ]1 c: V. t/ d8 H h% G1 {9 e1 g; d' n6 `" S( ~+ d
可见,这个问题的模型实际上是一个非常简单的方程组(当然,还应该增加概率 非负的约束)。如果把这些看成约束条件,那就是一个特殊的优化模型(没有目标函数)。
7 c' { q& W2 n, V9 Z3 P9 t! i8 _' I
(3)模型的求解1 t- W9 Q+ |. x9 F
; k# ^" e" }, @. h) ?LINGO程序如下:
$ C; l$ w! ^ ?. @5 F
% E3 `9 b& |, M k3 E4 UMODEL:
6 W7 v$ S: S4 f" o0 `$ B k9 \" HTITLE 新产品的市场预测; " H- B. u, j# o" u* M! O$ O5 @
SETS: 0 l9 a- T3 T. K9 u# j/ L0 z
PROD/ A B C D/: P;
9 O) B: S' f* S, o# |" b8 Q LINK(PROD, PROD): T;
; s- ?1 L9 q2 e6 o5 L1 vENDSETS " V! O5 |9 E: [+ S6 i1 j J
DATA: ! 转移概率矩阵; 8 r, { w0 @0 f0 t( O* S
T = .75 .1 .05 .1 ) Z& q$ y4 N' j8 P9 ]
.4 .2 .1 .3
& y7 `- P* X- a; ]1 I5 ?, @ .1 .2 .4 .3 , ]5 C# _8 v$ b8 g" E& W
.2 .2 .3 .3; 8 A. s& t4 B0 K$ I; H& B: i+ |
ENDDATA
% }! T" I5 @, X% J5 J% D( m1 h@FOR(PROD(I): P(I)=@SUM(LINK(J,I): P(J)* T(J,I)) ); % t( F5 Q) X8 M& J( x$ S7 ?+ ^
@SUM(PROD: P) = 1;
. b S% R6 y2 R8 ?; v: w@FOR(PROD(I): @WARN( '输入矩阵的每行之和必须是1', @ABS( 1 - @SUM(LINK(I,J): T(I,J)))#GT# .000001)); " ]+ M- X8 p8 x- t% x1 i% P
END $ R8 Z, `) Q0 |2 l% Y, E
可以指出的是,上面LINGO模型中后的语句@WARN只是为了验证输入矩阵的每行 之和必须是1,而且我们看到为了比较两个实数(如X和1)是否相等,一般不能直接用 “X#NE#1”,因为受计算机字长(精度)的限制,实数在计算机内存存储是有误差的。所 以,通常的方法是比较这两个实数之差的绝对值是否足够小。 求解结果为 A ,B ,C, D的市场份额分别是47.5%,15.25%,16.75%,20.5%。 x: s( F9 N( Z, g2 u
* N8 _7 ?1 e0 s) M
6 n( x7 H8 ^ J+ Q
; f/ V4 V" |0 {: C9 g! I- T习题:假设某公司在银行有一个现金帐户和一个长期投资帐户,现金帐户利息很低, 而长期投资帐户利息较高。所有业务往来(收入和支出)只能通过现金帐户进行,如果 现金帐户中钱很多,就可能需要将一部分钱转入长期投资帐户;反之,需要将一部分钱从长期投资帐户转入现金帐户。为简单起见,假设以万元为单位,现金帐户的钱数只能 是-20,-10,0,…,40,50(万元)之一,分别记为状态1,2,…,7,8,它们 每个月分别导致的费用如表12所示。此外,根据统计,如果当月现金帐户的状态位于i ( 2 ≤i ≤7 ),下个月现金帐户的状态只可能位于 i-1,i,i+1 三者之一,并且概率分别为0.4,0.1,0.5;如果当月现金帐户的状态位于1,则下个月现金帐户的状态只可 能位于1和2,并且概率分别为0.5,0.5;如果当月现金帐户的状态位于8,则下个月 现金帐户的状态只可能位于7和8,并且概率分别为0.4,0.6。
; F+ Q3 W' s2 a
( m9 k& p X/ D8 ]! q6 x
) Y+ v1 H+ Y# H" _6 v5 x* {
! ^. J- {" l1 i) Y4 _ 每月初你可以改变当前状态(即从长期投资帐户转入现金帐户,或从现金帐户转入 长期投资帐户),但假设每次状态的改变银行收取0.3万元的固定费用,此外还要收取 转帐金额5%的转帐手续费。请你建立优化模型,确定如果当月现金帐户的状态位于i, 是否应该改变当前状态,如何改变状态? 8 ]! P& t) G _) p. D5 u
————————————————) `3 J& h( i2 y, D3 E3 Z/ s
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